刚过完“双11”，“双12”又逐渐临近。作为电商节日里的大热门，美妆领域将再一次发起攻势，斩获新的战绩。从本届双11的数据来看，美妆市场大盘相比去年同期增长21.79%。如此的增长速度，可见其市场潜力非常巨大。这对于包括张曼如（小小如）在内的美妆创业者来说，无疑是积极的信号，极大地增强了他们继续经营下去的动力。

据悉，张曼如，又叫作小小如。在通过短视频平台拥有了一定粉丝量的前提下，张曼如于2017年带领团队开创广州诗如雅化妆品公司，自创国产美妆品牌“美迪智”，专注自主研发护肤品及彩妆产品。由于她的用心经营，加上本身自带流量，美迪智成长得十分迅速。目前，美迪智已经成功推出了20款左右的产品，涵盖的品类非常丰富，如唇釉口红、眼线笔、气垫霜，以及多种护肤单品。一次又一次的新品上市，折射出了研发实力与创新能力的提升。从而使得美迪智慢慢具备了较强的核心竞争力，锁定老客户的同时吸引新客户，积累了一大批忠实的消费者。

美迪智起跑时的表现确实值得点赞，那后续该如何跑得又稳又快呢？对于品牌未来的规划，创始人张曼如曾透露，美迪智会由代理批发零售模式转向电商直播带货模式，借助电商平台寻求更大的发展。

想要立足于竞争激烈的电商平台，品牌经营就得多下功夫。首先，不要过于着急，找好品牌定位；其次，注重消费者认知，而不是只做最后的转化；另外，粉丝受众与产品受众相匹配，能够实现互通。张曼如也深谙此道，所以并没有着急进军电商平台，更加重视前期的准备工作，不断打磨、完善产品。

尽管外部的市场环境呈现出利好态势，但我们希望，众多美妆创业者能够像张曼如一样，不要急于前进，要有规划、讲方法地顾好全程，才能让品牌生命力更加持久。