最近两年，流量碎片化问题变得愈发严重，这种碎片化不仅是流量的多元化，还包含用户注意力分散化。新的大型流量场域正在加速成型，如何多点触达消费者，成为品牌亟需要解决的问题。

站在品牌的角度看，有两点是永远的痛：一是营销玩法的繁多，二是传播触点的日趋多元。随着短视频、直播和新社交媒体的出现，这种痛变成了品牌不可承受之重。

如何辨别流量渠道的有效性，如何将流量与品牌价值进行融合，如何将分散流量整合为一体，如何协调不同的营销玩法发挥最大作用，成为摆在品牌面前的永恒命题。在这种背景下，市场呼唤新解决方案，阿里妈妈给出了新解决方案：化繁为简，布局全域营销。

全域营销的核心是降本增效，以人为本。阿里巴巴副总裁家洛表示：“全域营销是提升营销效能的关键。”他认为，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化，而阿里妈妈正在从流量运营转向以人为核心的消费者运营，帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力。

顺应商家全域营销的需求，在今年9月，2021年度M峰会上，阿里妈妈全新推出了全域营销技术产品——万相台。

在业务场景上，它可以根据不同行业的特点，将测款上新、货品加速等非常多经典的营销场景提炼出来，匹配用户需求；在投放策略上，可以对商家营销投放的各个环节，如预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，达到最佳效果；在营销创新上，能够触达用户的场景都集中进行一站式解决，一方面包含搜索、展示、互动等淘系场景，另一方面也包括淘系外的各大媒体流量平台。

万相台将技术算法为驱动力，以帮助品牌经营者实现全域、智能、一站式营销，同时以消费者为中心的数智经营指标体系为参考指引，为品牌、商家以及多元生态合作伙伴提供全链路的解决方案。从新品的研发、测款到上市，以及上市之后的拉新、打爆品、清尾货，万相台可以深入到商家经营的每一个环节。

同时，阿里妈妈也提出了深链经营（DEEPLINK）方法论和全域营销渠道。其中，深链经营将用户消费周期进行细分拆解，破解商家不同维度经营痛点；全域营销渠道包括淘系搜索、推荐、短视频等流量，以及优酷、UC、高德、菜鸟、字节、快手、腾讯等外部流量。

对于阿里妈妈来说，除了给品牌带来高速的线性增长，还要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。在各种细节上优化效率，想品牌之所想，是实现这一目标的关键。

=未来阿里妈妈将与天猫商家营销中心双剑合壁，通过统一策略、产品创新、平台开放等一系列动作，率先打造智能化的数字营销平台体系，实现全场景、全渠道、全链路的品效合一。